慧聪家电网7月22日讯：近年来，随着人们生活水平的提高，以及水污染事件的频发，人们的健康饮水观念得以普及开来，净水器作为守护消费者终端用水健康的家电产品，也表现出了较高的增速。其中，2012-2018年我国净水器零售额规模的年均复合增长率接近30%。截至2018年，我国净水器市场规模就已突破400亿元。

而进入2019年以来，净水器行业增速开始趋缓，市场价格战频现，产品均价持续下行。据奥维云网发布的数据显示，2019年1-11月净水器销额284.9亿元，同比下滑1.6%，销量1045.2万台，同比增长6.9%。其中，2499元以下产品增长较快，净水器市场均价整体呈现下行趋势。

有分析人士表示，伴随净水器市场基数的扩大，业内高配低价策略盛行，销额同比增幅逐年拉低，市场价格战激烈程度持续深化。从普及率来看，虽然近年来国内净水市场保持了较高增长，但我国净水产品普及率还不足20%。相比于欧美90%以上的普及率以及日本80%的普及率，我国净水市场仍处于起步阶段。

换而言之，普及率的巨大缺口，说明我国净水市场还有很大增长潜力。那么，为何净水器在中国发展也已20多年，普及率还不是很高？哪些因素限制了净水产品的国民认知呢？

技术繁杂，品牌概念不一

市面上的净水产品“技术”可说多到让人眼花缭乱。“三重过滤、四重过滤、五重过滤”...“净水机、软水机、直饮机”...“反渗透、超滤、微滤”，各类概念层出不穷。而虽然净水器的概念很多，但深究之下，这些概念产品工作原理大同小异，产品差异化低。

这无形中给消费者认知增加难度，影响净水器产品的加速普及。

产品价格混乱

此外，如今市面上净水器产品的价格也相对混乱，性能相似的两款产品，成交价格可能相差千元，便宜的卖几百，贵的却要七八千。这种现象就使得消费者对净水器产品甚至整个市场产生不信任，同时也间接造成了品牌之间价格战的形成。

作为家电品类中广被看好的新兴产品，净水该如何走下去，是当下值得思考的问题。

有业内人士指出，首先，企业应该加强品牌建设，引导与培育消费市场，让消费者对净水家电有一个正确的认知；再次，加大对净水技术的研究，解决制约净水行业发展的瓶颈；最后，还要迎合消费者的生活习惯，增强产品的使用体验。如此，才能真正激活净水器的潜在市场，成为广受消费者欢迎的产品。